AB InBev tenta retomar venda de marca de cerveja nos Estados Unidos em mercado alemão

A multinacional AB InBev iniciou uma nova ofensiva para comercializar a marca de cerveja Budweiser na Alemanha. Após tentativas frustradas ao longo de mais de um século, a empresa busca ocupar espaço em um mercado de consumo em queda, mas com crescimento no segmento de bebidas importadas.

O movimento inclui parcerias com clubes de futebol, como o Hertha Berlim, que substituiu a marca Beck’s pela importada nos seus jogos em casa. Outras equipes, como o Bayer Leverkusen e o Wolfsburg, também fecharam acordos de patrocínio semelhantes.

Por que a marca mudou de nome na Alemanha?

Devido a questões jurídicas históricas, o produto não pode ser vendido com o nome original no território alemão. A marca tcheca Budejovicky Budvar alegou violação de direitos anteriormente, o que resultou em acordos de divisão de territórios entre as empresas.

Por essa razão, a AB InBev comercializa a bebida na Alemanha como 'Anheuser-Busch Bud'. A estratégia da companhia é apresentar o movimento como um retorno às raízes, uma vez que os fundadores da marca, Eberhard Anheuser e Adolphus Busch, nasceram na Alemanha.

Florian Farken, porta-voz da AB InBev na Alemanha, afirmou em comunicado que a empresa tem orgulho de disponibilizar o produto novamente no país, visando celebrar os 150 anos da marca.

O cenário do mercado de cerveja alemão

A investida ocorre em um contexto de retração no consumo nacional. Segundo Holger Eichele, presidente da Associação Alemã de Cervejeiros, o consumo de cerveja na Alemanha recuou 6% em 2025 e já acumula uma queda de 9% no ano atual.

Apesar da queda geral, a AB InBev aposta no segmento de lagers internacionais, que representa um dos nichos que mais cresce no país. O objetivo é capturar o interesse de consumidores que buscam experimentar novos estilos e marcas.

Contudo, especialistas demonstram cautela sobre o sucesso da operação. Analistas apontam que o cenário desafiador do mercado alemão e a imagem atual de produtos americanos podem fazer com que as vendas fiquem abaixo das expectativas iniciais da empresa.