Ações da Netflix despencam após previsão de desaceleração no crescimento de vendas

As ações da Netflix Inc. despencaram até 12,5% no início do pregão em Nova York, registrando a maior queda intradiária da companhia desde abril de 2022. O recuo ocorre após a gigante do streaming projetar um segundo trimestre consecutivo de desaceleração no crescimento de suas vendas, gerando insegurança no mercado financeiro.

Para o trimestre atual, a empresa estimou uma receita de US$ 12,9 bilhões e um lucro de 82 centavos por ação. Os valores projetados ficaram abaixo das expectativas de analistas. A previsão de expansão da receita para o terceiro trimestre, de 11,7%, representa o ritmo de crescimento mais lento desde o mesmo período de 2023.

Apesar da volatilidade, a Netflix mantém a liderança de audiência e número de assinantes entre os serviços de streaming pagos. No entanto, o mercado observa com atenção a perda de fôlego da empresa, que já havia registrado queda de mais de 40% em suas ações no último ano.

Para tentar reverter o cenário, a companhia tem diversificado seu catálogo com investimentos em esportes ao vivo, podcasts e vídeos curtos. O investimento total em programação deve crescer cerca de 10% este ano, valor acima da média dos últimos períodos. A empresa também utiliza inteligência artificial generativa em cerca de 300 séries.

O diretor financeiro da Netflix, Spencer Neumann, afirmou em conferência com analistas que a empresa atingiu cerca de 45% de seu mercado potencial e detém 5% da audiência televisiva global. Ele destacou que a estratégia não é gerida trimestre a trimestre e que a expectativa é adicionar US$ 6 bilhões em vendas este ano.

Novas estratégias de assinatura

Os co-CEOs da Netflix, Greg Peters e Ted Sarandos, avaliam novos métodos para atrair usuários, como períodos de teste gratuitos em mercados selecionados. Embora a possibilidade de um plano gratuito com anúncios tenha sido mencionada, a companhia afirmou que ainda não possui planos concretos para essa modalidade.

O executivo Greg Peters alertou, contudo, para o risco de que uma oferta gratuita possa causar a canibalização dos planos atuais de assinatura paga. A empresa busca um equilíbrio para sustentar o crescimento sem prejudicar as receitas recorrentes.

Mudanças no relatório de audiência

A Netflix também anunciou que passará a divulgar seu relatório de audiência, o "O que assistimos", apenas anualmente, em vez de semestralmente. A empresa declarou que os relatórios frequentes sobre engajamento causavam mais prejuízos do que benefícios à imagem da marca.

A mudança ocorre em um momento de maior cobrança por transparência, já que a companhia parou de divulgar os números trimestrais de novos membros anteriormente. O mercado monitora se a redução na frequência das informações reflete a saúde real do engajamento dos usuários na plataforma.