Empreendedor de Perus cria plataforma para conectar talentos da periferia a grandes marcas

Willian dos Santos, conhecido como Will da Afro, utiliza sua atuação como designer e influenciador para conectar artistas e empreendedores de periferia ao mercado publicitário. Através da agência Da Afro e da marca de moda AfroPerifa, o criador de conteúdo busca abrir caminhos profissionais para talentos da Zona Noroeste de São Paulo.

Natural do bairro de Perus, Willian iniciou sua trajetória criativa na infância, construindo miniaturas de carros alegóricos com materiais recicláveis. Após concluir cursos técnicos e se formar em Design de Interiores, ele passou a questionar os estereótipos negativos associados ao seu território e a pesquisar as potências culturais da região.

Um marco de sua trajetória ocorreu em 2016, quando organizou o desfile "Afronte, Empodere-se". O evento tinha o objetivo de levar pessoas negras e artistas da periferia para espaços de destaque, inspirando-se em experiências de moda urbana que observou anteriormente.

A organização do desfile deu origem à AfroPerifa, marca de moda afro-urbana que completará cinco anos em 2026. O projeto funciona como uma plataforma criativa que integra modelos, fotógrafos, videomakers e costureiras locais, como Dalva Santos, de 57 anos, que é responsável pela confecção das peças.

Como a internet impulsionou o negócio

A visibilidade de Willian cresceu significativamente durante a pandemia de Covid-19, após a viralização da campanha "Compre do Pequeno". No vídeo, o empreendedor incentivava o consumo de produtos de comerciantes locais para fortalecer a economia dos microempreendedores da própria comunidade.

A repercussão digital permitiu que ele consolidasse a carreira de influenciador e fechasse campanhas com grandes marcas. Segundo o designer, a internet tornou-se uma ferramenta essencial para que seus projetos alcancem um público muito maior do que o imaginado inicialmente.

Projetos atuais e formação de jovens

Atualmente, Willian coordena a agência Da Afro, que atua conectando criadores de conteúdo e empreendedores periféricos a grandes empresas. De acordo com o próprio desenvolvedor, a agência já auxiliou dezenas de profissionais a ingressarem no mercado de trabalho.

Além da atuação comercial, ele desenvolve iniciativas de formação voltadas para jovens comunicadores em Perus. O objetivo é transformar a experiência prática em ferramenta de aprendizado, auxiliando uma nova geração a transformar criatividade em profissão e evitar que precisem percorrer caminhos difíceis sem orientação.