Queda de Jacy em túnel do Couto Pereira vira campanha publicitária de marca de chocolate
O episódio ocorrido no dia 8 de agosto foi transformado em ação de marketing pela marca BIS durante jogo contra o Corinthians
Por Redação Diário Local
A queda do zagueiro Jacy no túnel do vestiário do Couto Pereira foi transformada em uma campanha publicitária. O incidente, ocorrido durante a partida entre Coritiba e Chapecoense no dia 8 de agosto (8), virou oportunidade de marketing para o atleta e para o Coritiba durante o jogo contra o Corinthians, realizado no último domingo (24).
A marca BIS, da Mondelez, utilizou o local onde o jogador tropeçou para uma ação de "marketing de oportunidade". No estádio, uma placa de LED exibia a mensagem "Cuidado aBismo", fazendo um trocadilho com o nome do produto e com o tom humorístico da situação que viralizou nas redes sociais.
A iniciativa foi desenvolvida pela agência DAVID e contou com a participação do próprio Jacy em conteúdos digitais. Em um vídeo publicado pela marca, o zagueiro brincou com o episódio ao utilizar a frase: "Se a placa estivesse aqui antes...".
O Coritiba também participou comercialmente da ação, uma vez que a publicidade ocupou um espaço de sua propriedade no estádio. A operação de instalação da placa foi coordenada pela BRAX, empresa responsável pela exploração de publicidade nos gramados das Séries A e B do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil.
Leandro Figueiredo, diretor de negócios da BRAX, afirmou que a empresa aproveitou a repercussão do lance para executar a estratégia. Segundo o diretor, a ação instalada no local da queda teve também um caráter informativo para quem circulava pelo setor.
Como o episódio aconteceu?
O lance original ocorreu após um gol marcado pelo Coritiba contra a Chapecoense. Na sequência da celebração, Jacy correu para comemorar, pulou uma placa de publicidade e acabou caindo na escada de acesso ao túnel da equipe visitante. O gol que motivou a corrida foi anulado pelo VAR por impedimento.
A situação de Jacy remeteu a um evento registrado em 2014, quando o atacante Joel protagonizou uma queda semelhante no mesmo ponto do estádio. Na ocasião, o jogador também caía durante uma comemoração de gol com a camisa do Coritiba.
Apesar da repercussão do ocorrido, o Coritiba venceu a partida contra o Corinthians por 2 a 1, sem novos incidentes no acesso aos vestiários durante as comemorações.