NBA e NFL veem Brasil como mercado estratégico para disputa de atenção no entretenimento
Ligas americanas buscam atrair fã brasileiro disputando atenção com cinema e parques, dizem executivos em evento.
Por Redação Diário Local
As ligas americanas de basquete (NBA) e de futebol americano (NFL) buscam consolidar o Brasil como um mercado estratégico dentro de suas operações globais. O objetivo das organizações é disputar não apenas a preferência mútua, mas a atenção de um consumidor que divide seu tempo e orçamento entre diversos tipos de entretenimento.
A visão foi compartilhada por executivos das ligas durante o evento Expert XP. Segundo os representantes, o desafio atual é competir com todo o ecossistema de lazer disponível, o que inclui desde o cinema e parques de diversões até os jogos esportivos.
Para a NBA, o Brasil representa um mercado de grande escala, figurando entre o terceiro e o quinto maior do mundo, de acordo com diferentes métricas. O plano de expansão da liga de basquete no país baseia-se em um tripé de inovação, exposição de patrocínios locais e execução de projetos.
Como exemplos de inovação, a liga cita iniciativas como a NBA House e o desenvolvimento de escolas de basquete em território nacional. No entanto, a organização ressalta que o sucesso depende de uma execução precisa, que envolva planejamento e expertise técnica.
Já a NFL trabalha com uma meta de longo prazo para transformar o Brasil em seu principal mercado internacional fora dos Estados Unidos. A liga de futebol americano identifica, contudo, um obstáculo para essa estratégia: o desconhecimento de parte do público brasileiro sobre as regras e especificidades da modalidade.
Para superar a barreira do engajamento, a NFL foca em entender os diferentes perfis de torcedores. A estratégia envolve criar pontos de contato específicos, como as "watch parties" para quem busca o aspecto social de assistir aos jogos.
Para o perfil de fã que acompanha estatísticas, utiliza jogos de "fantasy" e consome documentários, a liga oferece interações diretas com os jogadores. O objetivo é criar uma conexão profunda que vá além da simples transmissão das partidas.
A internacionalização das ligas norte-americanas tornou-se uma prioridade global. A NFL, por exemplo, aprovou que, a partir de 2027, até 10 partidas da temporada regular sejam disputadas em países fora dos Estados Unidos.
A NBA segue um caminho semelhante e já realiza, anualmente, ao menos seis partidas na Europa. Embora a realização de um jogo da NBA no Brasil seja descrita como um grande objetivo futuro, a organização afirma que o evento ainda não está nos planos imediatos.
Calendário de jogos no Brasil
A NFL mantém presença ativa no país com eventos programados. No dia 27 de setembro (27), a liga disputa seu terceiro jogo em solo brasileiro, com o confronto entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys.
A partida será realizada no Estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro. A expectativa da liga é que ocorram, ao menos, três partidas na capital carioca nos próximos cinco anos.
As movimentações das ligas reforçam o interesse em adaptar o consumo de esportes americanos ao público brasileiro. O foco principal é transformar o interesse inicial em um hábito de consumo constante e estruturado.
A estratégia de abordar diferentes faixas de público busca garantir que tanto o espectador casual quanto o fã dedicado encontrem valor nas transmissões e eventos locais.
Com o crescimento de novas formas de entretenimento digital e presencial, as ligas americanas tentam garantir sua fatia no orçamento dedicado ao lazer dos brasileiros.