Pulseiras personalizadas da Copa do Mundo viralizam e geram filas nas Fan Fests dos EUA
Ação de marketing com pingentes colecionáveis atrai multidões em cidades americanas e impulsiona revenda de itens online
Por Diário Local
Pulseiras personalizadas com pingentes temáticos da Copa do Mundo viralizaram nas redes sociais e estão atraindo centenas de torcedores para as Fan Fests nos Estados Unidos. A ação de marketing, patrocinada por um banco americano, tem gerado filas de mais de uma hora e grande interesse entre os fãs de futebol.
Os torcedores buscam o souvenir gratuito para personalizar o acessório com cinco pingentes temáticos. Entre as opções disponíveis estão a taça do Mundial, os mascotes da competição e elementos como bolas, chuteiras e números.
Para aumentar o apelo colecionável, cada cidade que sedia uma Fan Fest oferece uma série de pingentes exclusivos. Isso tem motivado o público a chegar aos locais de distribuição antes mesmo da abertura oficial para garantir um lugar na fila.
A distribuição deve ocorrer em 11 cidades americanas que recebem as Fan Fests. Os pontos de retirada incluem Atlanta, Boston, Dallas, Houston, Kansas City, Los Angeles, Miami, Nova York, Filadélfia, São Francisco e Seattle.
A iniciativa prevê o fornecimento de mais de dois milhões de braceletes ao longo de cinco semanas de evento. O volume de interessados tem transformado a experiência em um fenômeno de engajamento nas redes sociais.
O sucesso de público e a exclusividade das peças também impulsionaram o mercado paralelo. Devido à alta demanda, os braceletes passaram a ser comercializados como itens de revenda em sites de comércio online nos Estados Unidos.
No eBay, popular plataforma de vendas americanas, o item já é encontrado por valores expressivos. Um bracelete específico da cidade de Atlanta, por exemplo, chega a ser vendido por valores entre R$ 500 e R$ 700.
O fenômeno reflete o impacto das ações de marketing preparatórias para o Mundial. A busca por itens personalizados tornou-se um dos principais atrativos de entretenimento para os torcedores que frequentam as zonas de celebração.