Ecovias Capixaba lança campanha para celebrar um ano de concessão da BR-101 no Espírito Santo
Campanha utiliza elementos da cultura capixaba para marcar o primeiro ano de gestão da rodovia que concentra 90% do PIB regional
Por Redação Diário Local
A Ecovias Capixaba iniciou uma campanha para celebrar o primeiro ano de concessão da BR-101 no Espírito Santo. A ação, intitulada “1 ano levando o capixaba mais longe”, entrou no ar na última terça-feira (11) e antecipa as comemorações do aniversário de um ano de gestão, que ocorre no próximo dia nesta quarta-feira (26).
O projeto utiliza elementos da cultura capixaba para estabelecer uma conexão emocional com os usuários da rodovia. A trilha sonora da campanha é a música “Da, Da, Da”, da banda Casaca, e as peças visuais trazem ícones regionais como o café, o socol e modalidades esportivas locais.
A rodovia desempenha um papel estratégico para a economia do estado. Segundo dados de uma pesquisa da Futura, a BR-101 é o trajeto por onde passa 90% do Produto Interno Bruto (PIB) da região.
A comunicação busca reforçar o compromisso da concessionária com a segurança, a transparência e o cuidado na manutenção da via. Para isso, a estratégia de mídia utiliza diversos canais, incluindo televisão, rádio, ambiente digital e ações de rua (OOH).
Valorização dos colaboradores
Além de focar no motorista e no usuário da via, a campanha destaca os profissionais que atuam na operação da concessão. Ao todo, 18 colaboradores participaram da produção das peças principais da ação, que utiliza uma linguagem visual moderna para mostrar diferentes funções da equipe.
A estratégia também inclui ações de comunicação interna planejadas para envolver o restante do quadro de funcionários. O objetivo é promover o sentimento de pertencimento entre os trabalhadores que garantem o funcionamento da rodovia diariamente.
A coordenadora de Comunicação Institucional da Ecovias Capixaba, Cintia Dias, afirmou que o uso de elementos genuínos do estado busca fazer com que quem utiliza a rodovia se reconheça na campanha. Segundo ela, o foco é mostrar que investimentos em tecnologia e obras são compromissos com a população.
A campanha foi assinada pela Tris Marketing de Desempenho. A agência destacou que a união de estratégia de mídia com ícones regionais é essencial para que a marca vá além dos números e reconheça quem ajuda no desenvolvimento do estado.