Plataforma chinesa Xiaohongshu impulsiona turismo e atrai usuários do TikTok
Aplicativo conhecido como 'Instagram chinês' registra crescimento de usuários e movimenta o setor de viagens e turismo no país asiático
Por Davy Albuquerque
O aplicativo chinês Xiaohongshu, conhecido no Ocidente como RedNote, está impulsionando o setor de turismo na China ao ser utilizado como principal ferramenta de planejamento de viagens e descoberta de novos destinos. A plataforma, que permite a publicação de fotos, vídeos e transmissões ao vivo, atrai especialmente o público jovem em busca de locais fotogênicos e roteiros inovadores.
O impacto da rede social no setor é refletido nos números do turismo doméstico no país. De acordo com a agência Xinhua, a China registrou um recorde de 6,5 bilhões de viagens internas em 2025, o que representa um aumento de 16% em relação a 2024. Esse crescimento ocorre em paralelo à expansão da base de usuários do Xiaohongshu, que passou de 300 milhões em 2024 para 350 milhões de usuários ativos mensais em 2025, segundo a plataforma de análise de dados Qiangua.
A rede social tem o poder de levar multidões a destinos que antes não faziam parte dos roteiros tradicionais. Um exemplo é a cidade de Zibo, na província de Shandong, uma zona industrial que ganhou visibilidade após a viralização de seus espetinhos de churrasco baratos e marinados.
Novos nichos econômicos e o fenômeno "daka"
Em pontos turísticos como o bairro histórico de Shichahai, em Pequim, o uso do aplicativo criou o fenômeno de paradas obrigatórias, conhecidas localmente como "daka". Nesses locais, a busca por imagens perfeitas para a rede social gerou novos modelos de negócio, como o de fotógrafos especializados em retratos de turistas com trajes tradicionais.
A concorrência entre esses profissionais é intensa. No bairro de Shichahai, fotógrafos oferecem serviços de retratos por valores como 10 yuans (cerca de R$ 7,60), disputando clientes com base em sua própria presença e número de seguidores dentro da plataforma.
Apesar do estímulo econômico, o crescimento acelerado impõe desafios. Consultores de estratégia apontam que o excesso de visitantes em pontos que viralizam pode causar lotação. Além disso, há críticas sobre publicações patrocinadas de restaurantes e destinos que, por vezes, não correspondem às expectativas reais dos viajantes.
Expansão internacional e mercado financeiro
O alcance do aplicativo também ultrapassa as fronteiras chinesas, atraindo falantes de mandarim em países como Malásia e Singapura. Usuários buscam na plataforma informações sobre a vida cotidiana, gastronomia e estratégias de viagem para visitar províncias como Cantão e Yunnan.
No cenário global, o RedNote ganhou atenção após a expectativa de um bloqueio ao TikTok nos Estados Unidos, atraindo usuários americanos para a plataforma. Agora, o Xiaohongshu projeta um novo passo de expansão financeira: a empresa se prepara para realizar uma oferta pública inicial (IPO) de ações na Bolsa de Hong Kong.