Fest’Up Campinas reúne profissionais e estudantes para debater futuro do mercado de comunicação
Evento no Teatro do Centro de Convivência reuniu especialistas para discutir branding, marketing e o papel dos veículos regionais
Por Redação Diário Local
O Fest’Up Campinas reuniu profissionais, estudantes e representantes de veículos de comunicação no último sábado (22), no Teatro do Centro de Convivência, para discutir os desafios e as transformações do mercado de comunicação. Promovido pela APP Campinas (Associação de Profissionais de Propaganda), o evento abordou temas como criatividade, branding, marketing, inovação e experiência de marca.
A edição de 2026, intitulada 'Trilhas da Comunicação', teve como objetivo promover o desenvolvimento profissional e aproximar a academia do mercado de trabalho por meio de palestras, painéis e workshops.
O que foi discutido sobre o futuro dos veículos?
Durante uma mesa-redonda sobre a economia da atenção, especialistas debateram como os veículos de comunicação devem atuar diante de um público disputado por diversas plataformas. A discussão destacou que o papel dessas empresas vai além da simples entrega de audiência.
Para manter a relevância, foram apontados quatro pilares fundamentais: contexto, comunidade e localismo, dados e multicanalidade. O contexto foi apresentado como ferramenta para aproximar marcas e público via conteúdo, enquanto o localismo reforça a força da comunicação regional e a proximidade com as comunidades.
A utilização de dados e a multicanalidade também foram pautas centrais. A multicanalidade foi descrita como o uso estratégico de diferentes canais para ampliar a experiência do consumidor, e não apenas a presença em diversas plataformas.
Participação e novos talentos
O evento contou com a presença de nomes como Eduardo Simon, presidente do CONAR, e Dilma Campos, palestrante e jurada do Cannes Lions. A programação também incluiu a apresentação do briefing do Prêmio Novos Talentos 2026 da APP Campinas.
A iniciativa do prêmio busca conectar estudantes de comunicação a situações reais do cotidiano profissional. O desafio proposto baseia-se em demandas reais de comunicação regional, estimulando a criação de soluções para necessidades concretas de empresas da região.
O encontro também serviu como espaço para a troca de experiências entre diferentes gerações do setor, unindo quem já atua na área com aqueles que estão iniciando a trajetória profissional.