Cimed lança marca de cuidados com a pele inspirada na tendência sul-coreana
Nova marca Mili será vendida em farmácias e perfumarias a partir de janeiro de 2027 com preços entre R$ 70 e R$ 200
Por Redação Diário Local
A Cimed anunciou o lançamento da Mili, sua primeira marca de cuidados com a pele voltada ao consumidor final e inspirada na tendência sul-coreana de beleza, a K-Beauty. A linha, composta por produtos fabricados na Coreia do Sul, deve chegar às farmácias e perfumarias brasileiras em janeiro de 2027, com preços projetados entre R$ 70 e R$ 200.
O investimento para o desenvolvimento da nova marca é de R$ 80 milhões. Com a estratégia, a companhia projeta faturar R$ 150 milhões logo no primeiro ano de operação da Mili. A empresa busca ocupar uma faixa de preço intermediária, visando competir com marcas importadas que possuem custos mais elevados no mercado nacional.
A aposta da fabricante ocorre em um momento de crescimento acelerado para o setor. Dados do Korea Customs Service mostram que as importações brasileiras de cosméticos sul-coreanos cresceram 951% em 2025, atingindo o montante de US$ 54,3 milhões.
Como será a linha de produtos?
A Mili estreará com sete itens: Exo Cleanser, Exo Toner, Exo Mist, Exo Sérum, Exo Cream, Exo Eye Cream e Exo Shot. As formulações utilizam a tecnologia METAexosome L55 associada a um complexo de peptídeos, ingredientes frequentes no segmento de skincare coreano.
Para o desenvolvimento da linha, equipes da Cimed realizaram uma imersão de três meses em quatro países asiáticos. Durante o processo, foram visitadas 18 cidades e avaliados diversos fabricantes para garantir a adaptação dos produtos às exigências regulatórias brasileiras.
O presidente da Cimed, João Adibe, afirmou que a intenção não é disputar espaço com as líderes tradicionais de dermocosméticos, mas sim atuar em uma segmentação distinta. Ele descreveu a estratégia de precificação como um modelo de "fast fashion" para a categoria de cuidados com a pele.
Expansão no setor de estética
A entrada no mercado de cuidados com a pele está vinculada à expansão da Milimetric, divisão de injetáveis da empresa voltada à medicina estética. A unidade recebeu R$ 200 milhões em investimentos e projeta faturar R$ 400 milhões em 2026, após ter registrado R$ 150 milhões em 2025.
A companhia planeja utilizar a Mili como complemento ao trabalho de médicos e profissionais da estética, sendo indicada para o cuidado após a aplicação de preenchedores. A projeção para os próximos cinco anos é que o segmento de estética alcance R$ 2 bilhões em receita, o que equivale a cerca de 20% do faturamento total da Cimed.