H&M anuncia abertura de quatro novas lojas no Brasil e chega ao Nordeste
Varejista sueca planeja inaugurações em Recife, Fortaleza e no Rio de Janeiro ao longo do segundo semestre.
Por Redação Diário Local
A varejista sueca H&M anunciou, nesta quinta-feira (14), a abertura de quatro novas lojas no Brasil. O plano de expansão inclui a chegada inédita da marca ao Nordeste, com unidades previstas para shoppings de Recife (PE) e Fortaleza (CE), além de dois novos pontos na cidade do Rio de Janeiro (RJ).
As inaugurações devem ocorrer ao longo do segundo semestre deste ano. Com a ampliação, a empresa estima a criação de aproximadamente mil novos postos de trabalho. Ao final das aberturas, a H&M passará a contar com um total de 13 lojas no país, distribuídas pelas regiões Sudeste, Sul e Nordeste.
A estratégia de expansão para o Nordeste é motivada pelo desempenho do canal de vendas online e pelo potencial dos centros comerciais locais. Segundo Joaquim Pereira, presidente-executivo da H&M Brasil, o nível de produtividade dos shoppings na região é superior à média nacional, o que torna o mercado estratégico para a companhia.
A marca iniciou suas operações no Brasil há um ano, com a inauguração da primeira unidade no Shopping Iguatemi, em São Paulo. Desde então, foram abertas outras cinco lojas: cinco no estado de São Paulo, uma no Rio de Janeiro e duas no Rio Grande do Sul.
Para sustentar a operação, a varejista utiliza um centro de distribuição em Extrema (MG), com área de 24 mil metros quadrados. O executivo destacou que o primeiro ano de atuação no país tem servido como um período de aprendizado comercial, focado em entender os hábitos de compra e o calendário local.
Desafios do calendário comercial
O comportamento do consumidor brasileiro em feriados tem sido um ponto de atenção para a marca. Joaquim Pereira mencionou que a experiência durante o Carnaval trouxe percepções importantes, sinalizando a necessidade de coleções mais exclusivas e específicas para o público que frequenta o país na época.
A empresa também identificou oportunidades de crescimento em outras datas, como o Dia dos Pais. A varejista pretende aplicar conhecimentos de outros mercados para fortalecer o negócio em períodos que, até então, não recebiam o mesmo nível de atenção que o Dia das Mães.
Quanto às condições de trabalho, a H&M implementou um cronograma de cinco dias de atividade com dois dias de descanso para seus funcionários. Segundo a empresa, o modelo de negócio busca assegurar benefícios e condições para a retenção dos colaboradores.