Kraft Heinz investe em tecnologia e mira exportações para a América Latina em 5 anos
Com foco em eficiência e tecnologia no campo, companhia quer alcançar 100% dos lares brasileiros e ampliar vendas externas.
Por Redação Diário Local
A Kraft Heinz Brasil planeja expandir sua atuação comercial ao projetar a exportação de produtos para países da América Latina nos próximos três a cinco anos. A estratégia busca utilizar o crescimento da capacidade produtiva, impulsionado por investimentos em tecnologia e pelo desenvolvimento de sementes híbridas por meio do ativo proprietário HeinzSeed.
A companhia também tem como objetivo alcançar 100% dos lares brasileiros, sendo que as marcas do grupo já estão presentes em mais de 80% das residências no país. Para viabilizar esse crescimento, a empresa aposta na eficiência operacional e na verticalização da produção.
Como a empresa combate a inflação de custos?
A verticalização da operação é utilizada como uma estratégia para conferir maior previsibilidade e reduzir a exposição às oscilações das safras e do câmbio, uma vez que diminui a dependência de insumos importados. Segundo o CEO da Kraft Heinz Brasil, Ariel Grunkraut, a estratégia de portfólio permite acomodar o comportamento de um consumidor que busca escolhas mais racionais devido ao cenário de juros altos e pressão inflacionária.
No setor de agronegócio, a aplicação de tecnologia já permite uma produtividade 25% superior à média nacional no campo, sem a necessidade de expandir a área cultivada. Esse ganho de eficiência é parte do esforço para proteger o consumidor final dos repasses de custos inflacionários.
Inovação e diversidade de marcas
A estratégia da companhia também passa por um portfólio multimarcas, que inclui nomes como Quero, Heinz, Heimer e BR Spices. O objetivo é atender diferentes perfis de consumo, desde o movimento de busca por preços mais baixos até o segmento de produtos "premium acessíveis".
A demanda por alimentos com maior teor de saúde também é prioridade. A empresa realizou uma revisão global em mais de mil produtos para reduzir a quantidade de sódio e açúcar. Para sustentar esse movimento, há um investimento global de US$ 600 milhões em pesquisa e desenvolvimento, com parte dos recursos destinados ao Brasil, onde mais de R$ 50 milhões são aplicados no lançamento do ketchup zero.
Presença no mercado e vendas
Atualmente, o segmento de food service representa cerca de 15% do negócio da companhia, com a perspectiva de dobrar esse percentual nos próximos anos. As demais vendas ocorrem via venda direta para grandes redes de supermercados e por meio de uma rede de mais de 50 distribuidores.
A estrutura de distribuição da empresa alcança aproximadamente 500 mil pontos de venda no território nacional.