Falhas na divulgação são o principal entrave para o público ir ao cinema assistir filmes nacionais
Pesquisa mostra que 36% dos entrevistados só descobrem lançamentos brasileiros quando os filmes já estão em cartaz ou no streaming
Por Redação Diário Local
A falha na divulgação de títulos nacionais é o principal entrave para que o público brasileiro frequente as salas de cinema para consumir produções do país. O dado faz parte da pesquisa "Cinema brasileiro: o caminho de volta às salas", desenvolvida pela Casa Mundo Latam em parceria com o Rio Market.
O levantamento, com dados colhidos em setembro de 2026, revela um descompasso entre a percepção de qualidade e o consumo real das obras. Enquanto 77% dos entrevistados consideram que o cinema nacional vive uma fase positiva, apenas 26% relataram ter assistido a pelo menos um filme brasileiro entre as produções mais recentes.
A pesquisa indica ainda que 25% dos participantes não se recordam de ter assistido a qualquer título nacional recentemente, seja nos cinemas ou em plataformas de streaming. Esse cenário ocorre em um momento de reconhecimento internacional para o setor, com exemplos de sucesso como "O Agente Secreto" e "Ainda Estou Aqui".
A falta de antecedência na comunicação dificulta a decisão de compra do espectador, já que a ida ao cinema exige planejamento de rotina, companhia e orçamento. No cronograma de descoberta dos consumidores, 36% só ficam sabendo dos lançamentos quando os filmes já estão em cartaz ou prestes a sair das telas.
Outros 31% dos entrevistados tomam conhecimento das estreias apenas poucas semanas ou dias antes do lançamento. Em contrapartida, apenas 23% afirmaram saber das novidades com meses de antecedência, o que limita a capacidade de o público se organizar para a sessão.
Por que a comunicação tardia afeta o público?
A análise do estudo mostra que a comunicação efetiva é parte essencial da geração de interesse, sendo necessário que o espectador se identifique com a história para desejar o consumo. Segundo Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Latam, o setor precisa de um planejamento que comece muito antes da estreia.
Para a executiva, o processo deve envolver a construção de parcerias e ações de colaboração que ampliem a presença dos filmes no cotidiano e gerem conversa entre as pessoas. Esse movimento busca conectar as marcas cinematográficas diretamente à rotina do público.
Quais formatos de divulgação são mais eficazes?
O levantamento também mapeou os formatos que mais atraem o interesse dos consumidores para grandes lançamentos. O uso de trailers e cenas de filmes é a principal forma de comunicação para 54,2% dos entrevistados.
A propaganda na televisão aparece como o segundo formato mais relevante, sendo citada por 43,8% do grupo. Por fim, a participação do elenco em programas e podcasts, incluindo outros formatos de entrevista, foi apontada por 27,9% dos participantes da pesquisa.