General Mills encerra a distribuição da Häagen-Dazs no Brasil após quase três décadas de vendas
A dona da marca atribuiu a saída ao plano de reformulação de portfólio anunciado em março e não informou uma data única para a retirada das prateleiras.
Por Redação Diário Local
A General Mills encerrou a distribuição dos sorvetes Häagen-Dazs no Brasil, onde a marca era vendida desde 1997. A confirmação veio na sexta-feira (21), e a companhia não estabeleceu uma data única para a retirada dos produtos das prateleiras: a saída será gradual, à medida que o estoque de cada ponto de venda se esgotar.
Em nota, a empresa afirmou que "a marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026". A companhia não detalhou os fatores específicos que levaram à retirada nem informou se negocia com um parceiro local ou se considera um eventual retorno ao país.
Os sorvetes chegaram ao mercado brasileiro em 1997, e a primeira loja da marca foi aberta em São Paulo no ano seguinte. As sorveterias próprias funcionaram até 2018; a partir daí, a Häagen-Dazs passou a ser vendida no país apenas pelo varejo, em supermercados e outros pontos de venda.
O que a reformulação de portfólio prevê
O plano citado pela empresa foi anunciado em 17 de março de 2026, quando a General Mills informou ter fechado um acordo definitivo para vender seu negócio no Brasil ao Grupo 3corações. A transação tem preço-base de R$ 800 milhões, sujeito a deduções previstas em contrato e a ajustes posteriores ao fechamento.
O pacote inclui marcas locais como a Yoki, de pipocas, temperos e produtos de panificação, e a Kitano, de temperos e ervas, além das unidades industriais de Pouso Alegre, em Minas Gerais, e de Campo Novo do Parecis, em Mato Grosso. A conclusão do negócio está prevista para o fim de 2026 e depende de aprovações regulatórias e das demais condições habituais nesse tipo de operação.
Segundo a própria General Mills, o negócio brasileiro respondeu por cerca de US$ 350 milhões nas vendas líquidas do ano fiscal de 2025. A Häagen-Dazs não estava entre as marcas listadas na venda ao Grupo 3corações.
Por que a marca ficou fora do acordo
No comunicado de março, a companhia afirmou que a venda reforça a prioridade de remodelar o portfólio para gerar crescimento lucrativo de longo prazo e amplia o foco de seu segmento internacional nas plataformas globais consideradas prioritárias. Entre essas plataformas, o texto cita nominalmente o sorvete super-premium — categoria em que a Häagen-Dazs é a marca da empresa.
A saída retira do Brasil um produto que a companhia mantém como prioridade em outros mercados. A General Mills não explicou por que a marca deixou de ser distribuída no país mesmo permanecendo em sua estrutura internacional, e manteve o controle do negócio de sorvetes fora do acordo assinado com o grupo brasileiro.
Enquanto durarem os estoques, os potes ainda podem ser encontrados normalmente em supermercados e em outros pontos de venda. A empresa não informou quanto tempo esse período deve durar, já que a quantidade de produto varia de estabelecimento para estabelecimento.