Investimento de agências em publicidade sobe 16% no primeiro semestre de 2026
Internet assume liderança de investimentos em anúncios, superando a televisão no primeiro semestre de 2026, aponta levantamento.
Por Redação Diário Local
As agências de publicidade brasileiras investiram R$ 13,8 bilhões em mídia no primeiro semestre de 2026, um crescimento de 16% em relação ao mesmo período de 2025, quando o valor foi de R$ 11,9 bilhões. Os dados foram divulgados nesta quarta-feira (16) pelo Cenp-Meios (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário).
A internet tornou-se o principal canal de investimentos, com R$ 5,62 bilhões aplicados — alta de 17,1% comparada aos R$ 4,80 bilhões registrados entre janeiro e junho de 2025. O meio digital representou 40,7% do montante total investido pelas agências no primeiro semestre do ano.
A televisão ocupa a segunda posição, com R$ 5,61 bilhões investidos, o que representa um aumento de 11,3% frente aos R$ 5,04 bilhões dos primeiros seis meses de 2025. Desse valor, R$ 4,17 bilhões foram destinados à TV aberta e R$ 1,44 bilhão à TV por assinatura.
Como se dividem os investimentos por meio?
Com os novos dados, a internet e a televisão trocaram de posição em relação ao ano passado. No primeiro semestre de 2025, a TV era o meio que mais recebia verbas publicitárias via agências, mas em 2026 a liderança pertence ao ambiente digital.
A mídia exterior aparece na terceira colocação, com R$ 1,86 bilhão (13,4% da verba total). Este segmento engloba anúncios em espaços públicos e locais de circulação, como outdoors, painéis digitais, banners e publicidade em veículos de transporte.
O restante das aplicações foi distribuído entre rádio (3,4%), jornal impresso (1,2%), revistas (0,3%) e cinema (0,3%).
Qual a distribuição regional das verbas?
A região Sudeste concentrou R$ 2,71 bilhões em investimentos publicitários no período. O montante da região é maior que a soma dos valores destinados ao Nordeste, Sul, Centro-Oeste e Norte, que totalizaram R$ 1,56 bilhão juntos.
Na sequência, o Nordeste registrou R$ 606,15 milhões, o Sul recebeu R$ 500,52 milhões, o Centro-Oeste R$ 337,53 milhões e o Norte R$ 113,53 milhões. No que diz respeito ao alcance das campanhas, 62,1% da verba total foi destinada ao mercado nacional, somando R$ 9,54 bilhões.