Nike busca recuperar foco em tênis de desempenho enquanto perde espaço para a Asics na moda
Estratégia de volta aos calçados de corrida visa equilibrar vendas e fortalecer ações após perda de espaço para a Asics
Por Redação Diário Local
A Nike busca redirecionar seu foco comercial para o segmento de calçados de alto desempenho, tentando recuperar terreno após perder espaço no mercado de moda para a marca japonesa Asics. A estratégia visa equilibrar o portfólio da companhia, reduzindo a dependência de modelos casuais de basquete que perderam força para a tendência atual de tênis de corrida.
Nos últimos três anos, a Nike registrou uma queda de 62% no valor de suas ações, sendo a fabricante de calçados com pior desempenho no período. O movimento ocorre enquanto a Asics viu seu valor mais que quadruplicar no mesmo intervalo, impulsionada pela popularidade dos tênis de corrida e da estética de modelos mais robustos.
Por que a Nike está mudando sua estratégia?
A administração anterior da companhia focou excessivamente em modelos casuais populares, como o Air Jordan 1, o Air Force 1 e os Dunks. Essa estratégia perdeu tração quando o mercado de moda passou a privilegiar os chamados "dad sneakers", calçados de corrida com visual robusto e materiais como tela de tecido.
O atual presidente-executivo, Elliott Hill, trabalha para retomar a composição de vendas histórica da marca. A meta é atingir um patamar de 60% de produtos voltados ao desempenho esportivo e 40% de modelos casuais. Analistas apontam que investidores preferem marcas com forte identidade técnica, pois o segmento de performance é considerado mais resistente a modismos passageiros.
Sinais de que a mudança está ocorrendo aparecem nos dados de revenda. A participação da Nike na plataforma StockX, que representava cerca de 77% das vendas no fim de 2023, caiu para aproximadamente 70% em junho. Esse recuo indica que o excesso de oferta de modelos casuais está diminuindo e o mercado está voltando a um tamanho mais equilibrado.
O desempenho da concorrência e o cenário de mercado
Enquanto a Nike tenta se reestruturar, a Asics tem expandido sua atuação. Embora seu núcleo ainda seja o segmento de corrida, sua divisão de tênis casuais, que inclui a marca Onitsuka Tiger, cresce rapidamente. A Asics planeja tornar a Onitsuka Tiger uma operação independente no início de 2027.
O lucro líquido da Asics registrou crescimento médio de 70% ao ano nos últimos três anos. Na plataforma de revenda StockX, os tênis da marca japonesa têm sido vendidos com um prêmio médio de 20% acima do preço de varejo nos últimos 12 meses, sinalizando que a marca ainda não saturou o mercado com modelos casuais.
Apesar do cenário desafiador para a Nike, a categoria de corrida da empresa mostra sinais de recuperação. A companhia registrou cinco trimestres consecutivos de crescimento de dois dígitos nesse setor, o que adicionou cerca de US$ 1 bilhão em vendas. Além disso, o interesse de busca por modelos como Vomero e Pegasus aumentou desde o início do plano de recuperação liderado por Hill.