Salesforce anuncia compra da Braze por US$ 5,66 bilhões para expandir uso de IA em marketing
A aquisição da plataforma Braze visa fortalecer a atuação da Salesforce em marketing digital e inteligência artificial.
Por Redação Diário Local
A Salesforce anunciou, nesta terça-feira (20), um acordo definitivo para adquirir a Braze, plataforma especializada em engajamento de clientes, por aproximadamente US$ 5,66 bilhões. O montante considera o valor de empresa e inclui a assunção de dívidas da companhia adquirida.
Pelo formato da operação, os acionistas detentores de ações ordinárias classe A da Braze devem receber US$ 47,50 por papel, em dinheiro. O movimento estratégico visa expandir a presença da Salesforce nos mercados de marketing digital e inteligência artificial (IA).
A tecnologia da Braze permite que empresas personalizem o contato com consumidores em tempo real. O uso de IA pela plataforma ajuda a otimizar conteúdos, ofertas e canais de comunicação por meio de aplicativos, sites, e-mails e serviços de mensagens.
Atualmente, a Braze atende uma base de cerca de 2.770 clientes. Entre as empresas que utilizam os serviços da plataforma estão nomes como Canva, Instacart e Venmo.
Segundo informações da Salesforce, os recursos da Braze serão integrados para complementar suas plataformas de gestão de clientes, dados e agentes de IA. O objetivo é fortalecer a capacidade de personalização de campanhas de marketing das empresas que utilizam o ecossistema.
A conclusão do processo de compra está prevista apenas para o ano fiscal de 2028 da Salesforce. A transação ainda depende de etapas regulatórias e de aprovações internas do negócio.
Para que o acordo seja finalizado, é necessária a aprovação dos acionistas da Braze e o aval de autoridades regulatórias, além do cumprimento de outras condições usuais de mercado.
Em comunicado, a Salesforce informou que não prevê alterações em suas projeções para o ano fiscal de 2027. A companhia ressaltou, ainda, que ainda não divulgou as estimativas financeiras referentes ao ano de 2028.