Empresário revela gasto de R$ 250 mil para promover música de cantor de forró
Investimento foi destinado a playlists, YouTube e influenciadores para divulgar canção de Jotavê; música já soma 1 milhão de visualizações.
Por Redação Diário Local
O empresário Rod Bala relatou ter investido R$ 250 mil na promoção da canção "Quero É Distância", do cantor de forró Jotavê. O montante foi utilizado exclusivamente para a estratégia de divulgação da obra, sem contabilizar os gastos com composição ou produção musical.
A música apresentou resultados expressivos em pouco mais de duas semanas após o investimento: em 13 dias, a canção acumulou mais de 1 milhão de visualizações no YouTube e 500 mil reproduções no Spotify. O executivo, que foi baterista de Wesley Safadão, comparou o investimento à abertura de um comércio, afirmando que o gasto é necessário para que o público conheça o produto.
O detalhamento dos valores mostra que a maior parte da verba foi pulverizada entre diferentes canais. R$ 100 mil foram destinados à promoção em playlists e outros R$ 100 mil foram aplicados em parcerias com influenciadores digitais.
Os R$ 50 mil restantes foram divididos entre o impulsionamento de conteúdos no YouTube, com R$ 20 mil, e a divulgação em páginas de redes sociais, com R$ 30 mil. Segundo o empresário, o objetivo central da verba foi "fazer a música andar".
Estratégias e riscos no mercado musical
O modelo de divulgação tem passado por mudanças, onde o alcance orgânico é frequentemente complementado por investimentos em redes sociais e plataformas de streaming. No segmento do funk, por exemplo, o CEO da produtora GR6, Igor Bittencourt, afirma que o valor médio para realizar todo o ciclo de uma canção — da produção ao lançamento e promoção — é de R$ 70 mil.
De acordo com o executivo, o sucesso do gênero passa por um alto volume de lançamentos. A estratégia envolve produzir cerca de 3 mil músicas por ano para que uma parcela delas atinja as paradas de sucesso e gere retorno financeiro para a produtora.
No pagode, os valores de investimento variam conforme o porte do projeto. Segundo Andriws Moraes, sócio da GH Music, os gastos para álbuns e DVDs de grandes artistas podem girar entre R$ 800 mil e R$ 1 milhão. Moraes ressalta que o retorno financeiro não é garantido e que o fundamental é manter uma rotina de investimentos constante.
A prática de investir em playlists e influenciadores também levanta alertas sobre as diretrizes das plataformas. O Spotify afirma que a venda de inclusão em playlists é considerada manipulação de streaming e viola suas regras. Além disso, o Conar orienta que qualquer conteúdo pago por influenciadores deve ser claramente identificado como publicidade para não induzir o público ao erro.