Impala lança coleção de esmaltes inspirada em produções do Disney Channel
Marca de esmaltes utiliza referências de séries e filmes para criar conexão com consumidores através da nostalgia.
Por Redação Diário Local
A marca de esmaltes Impala lançou a coleção Disney Channel #TBT, inspirada em produções de sucesso do canal. A nova linha de produtos busca resgatar histórias e personagens de séries e filmes para criar uma conexão emocional com os consumidores por meio da memória afetiva.
A coleção traz referências de títulos como Hannah Montana, High School Musical, Camp Rock e Os Feiticeiros de Waverly Place. Ao transformar elementos da cultura pop em itens de beleza, a marca tenta aproximar diferentes gerações de consumidores.
O movimento de utilizar o passado como estratégia comercial é observado em diversos setores do mercado. Marcas de diferentes segmentos têm escalado celebridades e personagens de épocas passadas para gerar identificação imediata com o público.
Exemplos recentes incluem o retorno da apresentadora Xuxa para campanhas de empresas como Canva, Shopee e Amazon. No setor de alimentação, o Subway utilizou o ator Guilherme Fontes para reviver o personagem Alexandre, da novela A Viagem, e o Burger King escalou Kel Mitchell, conhecido pela série Kenan & Kel.
Por que a nostalgia atrai consumidores?
O interesse pelo resgate de memórias é sustentado por dados de consumo. Segundo pesquisa da PiniOn citada pela Impala, 56,8% dos brasileiros afirmam que já realizaram compras motivados por lembranças do passado.
Além disso, 45% dos entrevistados declararam ter mais interesse em marcas que utilizam referências nostálgicas em suas comunicações. Dentro desse grupo, programas de TV, séries e filmes clássicos foram citados por 40,4% como os principais elementos que despertam a memória afetiva.
Para a coordenadora de Marketing da Impala, Kessya Portela, a nostalgia deixou de ser apenas uma lembrança afetiva para se tornar um elo de conexão. Segundo a profissional, o retorno de personagens marcantes reforça os vínculos com quem já conhece esses universos.
A estratégia também visa a expansão de mercado. Ao trazer essas histórias para o presente, as marcas buscam despertar o interesse de novos públicos, ampliando a relevância de produtos e serviços diante de consumidores mais jovens.