Kraft Heinz utiliza inteligência artificial para identificar tendências de consumo e ganhar mercado
Executivo André Maciel detalha como a companhia utiliza tecnologia para analisar dados de produtos e ingredientes em painel em Chicago.
Por Redação Diário Local
A Kraft Heinz utiliza inteligência artificial (IA) para monitorar tendências de mercado e analisar o comportamento do setor de consumo. A tecnologia permite à companhia identificar quais atributos de produtos estão gerando ganho de participação de mercado (share) e como reagir rapidamente às mudanças do setor.
A estratégia foi detalhada por André Maciel, CFO da companhia, durante a Conferência MBA Brasil 2026. O evento ocorreu nos dias 6 e neste sábado (7) (06 e 07), em Chicago, nos Estados Unidos, e reuniu executivos globais para discutir o futuro dos negócios.
O uso da IA na empresa foca na análise granular de dados. A companhia coleta atributos completos de cada item de seu portfólio para comparar o desempenho com concorrentes e entender a relação direta entre o tipo de ingrediente utilizado e o sucesso de vendas.
Um exemplo identificado pela tecnologia é a tendência de crescimento de produtos com ingredientes percebidos como saudáveis. Segundo o executivo, observou-se que empresas que removem componentes considerados não saudáveis de suas tabelas nutricionais têm conquistado mais espaço no mercado.
Desafios e pressões no setor de consumo
Apesar de ser considerado um setor defensivo em períodos de volatilidade e incerteza, o mercado de consumo enfrenta pressões externas constantes. Maciel citou como fatores de risco a subida das taxas de juros nos Estados Unidos e os anos de inflação alta em países desenvolvidos.
Outro ponto de atenção mencionado é a mudança cultural nos padrões de consumo gerada pelo uso de medicamentos GLP-1, conhecidos como as "canetas emagrecedoras". Essa mudança altera o comportamento de compra e exige novas estratégias de inovação das empresas do setor.
Para o CFO, o desafio central da Kraft Heinz é promover a inovação e entregar volume sem perder o seu cliente principal (core). Ele ressaltou que a tecnologia facilita o acesso a dados detalhados, oferecendo insights necessários para uma reação rápida do negócio.
A Conferência MBA Brasil chega à sua quinta edição este ano, reunindo líderes de grandes empresas brasileiras e internacionais para debater rumos do empreendedorismo e da economia global.