C&A anuncia abertura de primeira loja da marca esportiva ACE no BarraShopping, no Rio
A nova unidade da linha ACE no Rio de Janeiro faz parte da estratégia de expansão da marca esportiva independente da varejista.
Por Redação Diário Local
A varejista C&A confirmou a abertura da primeira loja da ACE, sua marca esportiva, no BarraShopping, no Rio de Janeiro. A iniciativa marca uma nova fase para a grife que, até então, integrava apenas o portfólio de produtos das lojas de departamento da companhia.
Lançada este ano como uma operação independente, a ACE passará a ter lojas próprias, equipe dedicada, identidade visual separada e canal de e-commerce exclusivo. O modelo de negócio foca no conceito de athleisure, que mescla roupas esportivas e casuais para uso em ambientes de trabalho e no cotidiano.
A unidade no BarraShopping será uma das três primeiras lojas da nova rede. A empresa ainda não divulgou a data oficial para a inauguração no empreendimento carioca. A primeira loja própria da marca havia sido inaugurada em junho, no Shopping Ibirapuera, em São Paulo.
Segundo o CEO da C&A, Paulo Corrêa, o objetivo é que a ACE funcione como uma nova linha de produtos com posicionamento e proposta voltados especificamente para a moda. A expansão da marca ocorre simultaneamente ao plano de modernização das unidades físicas da varejista.
Modernização das unidades físicas
Para aumentar o desempenho das lojas, a companhia implementou o conceito Energia, desenvolvido em parceria com o escritório internacional de arquitetura Gensler. O projeto busca modernizar os espaços físicos através de mudanças estruturais e tecnológicas.
O novo padrão de arquitetura substitui a vitrine tradicional por fachadas abertas, amplia o uso de telas digitais e cria ambientes temáticos no interior das lojas. O modelo também foca na experiência do cliente ao aumentar as opções de autoatendimento e de checkout híbrido.
A loja do BarraShopping já opera sob este novo formato arquitetônico. Atualmente, a companhia tem 20 unidades em processo de reforma, o que inclui as lojas do RioSul e do Plaza Niterói, no Rio de Janeiro.
Com um total de 341 lojas, a C&A tem a meta de reformar pelo menos 25 unidades por ano. O investimento total destinado ao projeto de reformas e à abertura de novas unidades deve superar R$ 200 milhões.