Eletromidia, Motiva e EcoRodovias formam parceria para explorar publicidade em rodovias

As empresas Eletromidia, Motiva e EcoRodovias anunciaram nesta terça-feira (29) a criação de uma joint venture voltada para a exploração do mercado de publicidade em rodovias no Brasil. A nova sociedade será responsável pela implantação, operação e comercialização de painéis publicitários, tanto digitais quanto estáticos, nos principais trechos rodoviários do país.

O foco inicial das atividades da parceria será o estado de São Paulo. Segundo as companhias, a estrutura foi desenhada para permitir o crescimento do negócio, podendo incorporar novas concessões de rodovias e estabelecer contratos com terceiros no futuro.

A nova empresa também pretende participar de futuros processos de concorrência para gestão de mídia em rodovias. O objetivo é aproveitar o cenário de expansão e a necessidade de estruturação do setor publicitário no segmento de transportes.

Divisão de capital

De acordo com os termos estabelecidos na operação, a Eletromidia deterá a participação majoritária, com 51% do capital social da nova empresa. As concessionárias Motiva e EcoRodovias terão participações iguais de 24,5% cada.

A formalização definitiva da joint venture ainda depende de uma etapa regulatória fundamental: a aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). O órgão deve avaliar os impactos da união das empresas no mercado de mídia exterior.

Para a Eletromidia, a criação da parceria é impulsionada pelo movimento regulatório ocorrido em rodovias no estado de São Paulo durante o ano de 2025. Segundo o CEO da empresa, Alexandre Guerrero, o cenário abriu caminho para a melhoria de uma vertical que necessitava de maior estruturação.

O modelo de negócio visa transformar a presença de anúncios nas estradas brasileiras através da combinação da expertise em mídia da Eletromidia com a malha rodoviária operada pelas concessionárias parceiras.