Grupo We adquire participação na agência WT.AG para focar em estratégia social first

O Grupo We adquiriu uma participação de 30% na agência WT.AG, com o objetivo de incorporar o modelo de trabalho de "social branding" ao seu portfólio. A agência, fundada em 2003 em Novo Hamburgo (RS), utiliza as redes sociais como ponto de partida para a construção de campanhas publicitárias, invertendo a lógica tradicional de planejamento.

A estratégia de aquisição será realizada de forma gradual. A previsão é que, em dois anos, a fatia do Grupo We na WT.AG avance para 60%. O modelo permite testar a integração operacional antes do controle total da empresa.

A operação da WT.AG seguirá sob o comando de seu fundador, Lucas Feltes. A agência manterá sua atual estrutura, liderança e o atendimento aos clientes que já possui em sua carteira, como Multiplan, Calvin Klein, Grupo Silvio Santos, Magalu, Sicredi e Grupo Fleury.

A movimentação também visa resolver questões práticas de sobreposição de contas. Parte dos clientes da WT.AG já recebe atendimento integrado de empresas que pertencem ao próprio Grupo We, a exemplo de Keeta, EMS, Bridgestone e Firestone.

Segundo o fundador e co-CEO do Grupo We, Fabio Rosinholi, o investimento responde à evolução do cenário de mídia. Enquanto o grupo historicamente planeja campanhas pensando no digital de forma ampla, a WT.AG foca no social para depois expandir para outros meios.

Expansão do portfólio

Com a chegada da WT.AG, o Grupo We passa a reunir cinco empresas em sua estrutura: We, IDK, Area51, Content Club e a própria agência adquirida. O conjunto de empresas soma mais de 500 profissionais em seu quadro funcional.

O movimento faz parte de uma estratégia de consolidação do grupo por meio de aquisições de agências especializadas. Recentemente, o Grupo We também uniu a agência We à LVL, reforçando o caminho de crescimento pelo modelo de integração de empresas do setor.