Marcas de moda fitness excluem consumidores acima de 45 anos, aponta pesquisa
Pesquisa da Age Without Limits mostra que um em cada cinco adultos maduros sente que é deixado de lado pela publicidade do setor.
Por Redação Diário Local
Uma em cada cinco pessoas com 45 anos ou mais afirma que sua faixa etária é excluída da publicidade de roupas de ginástica. O dado faz parte de uma pesquisa divulgada pela organização Age Without Limits, que aponta uma falha de representação do público maduro pelo setor de moda fitness.
O levantamento foi realizado por meio de questionários on-line entre os dias 16 e 20 de janeiro de 2026 (sexta-feira). A pesquisa ouviu 4 mil adultos no Reino Unido para entender a percepção dos consumidores sobre a inclusão de diferentes faixas etárias no mercado esportivo.
Os resultados mostram que o público entre 55 e 64 anos sente a falta de atenção de forma mais acentuada. Cerca de metade dos entrevistados nessa faixa etária tem a percepção de que ser ignorado como cliente em potencial é uma prática recorrente por parte das empresas.
Como o setor fitness é visto pelos consumidores?
De acordo com o estudo, as marcas de moda fitness realizam um trabalho de representação de idade inferior ao observado em outros segmentos. O público avalia que setores como beleza, hotelaria, tecnologia e a moda em geral lidam melhor com a diversidade de idades.
A pesquisa destaca que o foco excessivo em modelos jovens pode gerar um impacto comportamental negativo. Ao apresentar apenas jovens se exercitando, o setor pode transmitir a ideia de que pessoas mais velhas não deveriam frequentar academias ou praticar esportes.
O impacto financeiro da falta de inclusão
A exclusão do público maduro reflete uma perda de oportunidade comercial. Somente no Reino Unido, as pessoas acima de 50 anos são responsáveis por mais da metade dos gastos de consumo do país.
A fidelização de clientes também está ligada à representatividade. O levantamento indica que 26% dos entrevistados afirmaram que se tornariam consumidores fiéis se a publicidade incluísse indivíduos de sua própria faixa etária.
Harriet Bailiss, codiretora da campanha Age Without Limits, afirmou que o público acima dos 50 anos está mais ativo do que nunca. Segundo a diretora, esse grupo representa uma proporção cada vez maior da população e possui um grande poder de compra.
Bailiss classificou como um erro o fato de marcas agirem como se esse mercado não existisse ou não merecesse esforços de alcance. A falta de diversidade no marketing é vista como uma resistência a um público que é fundamental para a economia.
Além da questão da imagem, a pesquisa levanta dificuldades práticas relacionadas ao produto. O estudo aponta que as modelagens de roupas muitas vezes são pensadas apenas para corpos esculturais, o que compromete o conforto e a numeração adequada para diferentes biotipos.