YSL Beauty realiza evento cultural no Centro do Rio e estreia no TikTok Shop
Marca de beleza promoveu a YSL Beauty Block Party na Rua do Senado e anunciou chegada ao comércio eletrônico no país
Por Redação Diário Local
A Yves Saint Laurent Beauty realizou, no último sábado (8), a YSL Beauty Block Party na Rua do Senado, no Centro do Rio de Janeiro. O evento integrou música e cultura local à estratégia de expansão da marca, que também aproveitou a ocasião para anunciar sua estreia no TikTok Shop no Brasil.
A celebração ocorreu entre as 16h e as 20h, com uma programação voltada à identidade carioca. O Bloco Borogodó iniciou as atividades com um cortejo pela via pública, seguido por apresentações da DJ Pauly, do Bonde das Maravilhas e da Batekoo, plataforma que apresenta ritmos como funk, afrobeats e hip-hop.
Além da ocupação da rua, a marca montou uma área reservada para convidados e celebridades em parceria com a Destilaria Maravilha e o Studio W Design. A escolha do endereço, na Rua do Senado, buscou promover a conexão com espaços de cultura local.
Estreia no comércio digital
A YSL Beauty tornou-se a primeira marca de beleza inspirada em alta-costura a ingressar no TikTok Shop no Brasil. A chegada ao canal de vendas foi integrada ao evento por meio de uma transmissão ao vivo com duração de aproximadamente quatro horas.
A live, realizada em formato televisivo, alternou entre entrevistas em um tapete vermelho, apresentação de produtos e dicas de maquiagem. A transmissão foi apresentada por Ric Assi, Head de Educação e Treinamento da L’Oréal Luxo, e pelo influenciador Adam Mitch.
O modelo de transmissão utiliza o conceito de shoppertainment, que combina conteúdo de entretenimento com a venda direta de produtos. Segundo Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, a iniciativa busca atrair o público da Geração Z e reforçar o papel da marca na criação de tendências.
Histórico da marca
A Yves Saint Laurent Beauté tem suas origens na grife de Yves Saint Laurent, criada em 1962. A atuação no mercado de perfumaria começou em 1964, com o lançamento da fragrância masculina Y, e o segmento de maquiagem foi consolidado no final da década de 1970.
Atualmente, a marca comercializa portfólio de maquiagem e fragrâncias para os públicos masculino e feminino. No Brasil, os produtos são comercializados por meio do e-commerce oficial da empresa.