O Boticário lança Malbec Eau de Parfum com Kaká como protagonista da campanha
Nova fragrância da linha Malbec traz maior concentração e utiliza o conceito 'Inquestionável' com Kaká na comunicação.
Por Redação Diário Local
O Boticário anunciou o lançamento do Malbec Eau de Parfum, que é a versão mais concentrada da história da linha Malbec. Para a nova campanha, a marca escalou o ex-jogador Kaká como protagonista do conceito intitulado “Inquestionável”.
A estratégia busca conectar a trajetória de conquistas do embaixador à intensidade da nova fragrância. O objetivo é reforçar os atributos de sofisticação e performance do produto no mercado.
A nova versão da fragrância amadeirada utiliza o ingrediente exclusivo Cuir de Grasse para garantir sua alta concentração. O lançamento marca um novo capítulo para a marca ao fortalecer seu portfólio com uma interpretação mais intensa de seu DNA.
A campanha publicitária, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, conta com um filme que utiliza a história de Kaká para materializar o conceito de excelência. A comunicação terá forte presença em canais digitais e também em TV aberta.
Como será a divulgação do novo produto?
Para detalhar a criação da fragrância, o Boticário adotará um formato de roda de conversa. O formato pretende aproximar o público da arte da perfumaria de maneira acessível.
O encontro reunirá os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry. Ambos são os responsáveis pela criação do Malbec Eau de Parfum em parceria com a empresa.
Durante as discussões, os especialistas devem explorar os ingredientes e o processo criativo por trás do novo aroma. Os especialistas também atuarão ao lado de formadores de opinião convidados.
Os conteúdos serão disponibilizados para os consumidores em diferentes plataformas digitais. A marca utilizará seus perfis oficiais no YouTube, Instagram e TikTok para transmitir as informações.
Qual é a estratégia de comunicação?
A estratégia de marketing contempla uma presença robusta no ecossistema Meta e na plataforma Google. O plano de comunicação também envolve o uso de criativos específicos para o TikTok.
A agência W3Haus é responsável pela liderança do conteúdo no Instagram da marca. Já a SoWhat Agency conduz a frente de criativos para a plataforma TikTok.
O trabalho de conteúdo com criadores de internet é realizado pela Publination. A gestão das ações de imprensa está sob responsabilidade da agência PROS.
O que diz a marca sobre o lançamento?
Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, afirmou que o lançamento representa um marco importante para a companhia. Segundo ela, a campanha traduz a excelência do produto mais concentrado da linha Malbec.
A diretora explicou que a narrativa busca ser aspiracional. A ideia é conectar a força e o legado da marca a uma personalidade cuja trajetória é marcada por conquistas.