Coca-Cola vence disputa e substituirá Pepsi nas máquinas de bebidas do KFC nos Estados Unidos
Acordo prevê troca de equipamentos em mais de 3 mil restaurantes; transição deve ocorrer entre janeiro e abril.
Por Redação Diário Local
A Coca-Cola venceu a disputa para abastecer as máquinas de bebidas de mais de 3 mil restaurantes do KFC nos Estados Unidos. A decisão encerra um ciclo de décadas de fornecimento pela PepsiCo, que detinha o contrato de dez anos com a rede de fast-food.
As negociações ocorreram em uma sala de reuniões da Yum Brands, em Plano, no Texas, onde executivos e franqueados participaram de dois dias de apresentações e degustação de amostras. A concorrência foi iniciada no começo deste ano, após o KFC informar aos franqueados que realizaria um novo processo de seleção de fornecedores.
A Coca-Cola se destacou pelas promessas de crescimento das vendas futuras e por apresentar uma operação de fornecimento de bebidas bem estruturada e eficiente para o setor de restaurantes. Em contrapartida, a proposta da Pepsi focou na longa parceria histórica com a rede e em planos para expandir a oferta com chás gelados e limonadas.
Como será a transição das máquinas?
A troca de fornecedor exige uma logística complexa, já que a Pepsi é proprietária das milhares de máquinas de bebidas instaladas nas cozinhas e nos salões das unidades do KFC. O processo de substituição dos equipamentos pela Coca-Cola está programado para começar em janeiro e se estender até abril.
Além da troca física de maquinário, as linhas de fornecimento também passarão por alterações. Os franqueados aguardam detalhes sobre os custos dos xaropes, além de descontos e bonificações que serão oferecidos durante o período de transição.
Segundo Catherine Tan-Gillespie, presidente do KFC nos Estados Unidos, a nova parceria com a Coca-Cola oferece uma plataforma para inovar e acompanhar as mudanças de gosto dos consumidores, auxiliando no esforço de modernização do cardápio da rede.
Impacto nos produtos e no mercado
A mudança pode afetar o acesso de consumidores a bebidas exclusivas da rede, como a Mountain Dew Sweet Lightning, uma versão com sabor de pêssego e mel fabricada pela Pepsi e vendida apenas nas unidades do KFC.
Para a Pepsi, a perda do contrato representa um impacto significativo em um setor onde a empresa busca ampliar resultados. Atualmente, a companhia tenta consolidar parcerias com outras redes, como Subway e Dunkin’, além de avaliar novas oportunidades no mercado de alimentação fora do lar.