Crescimento de 53% no público com 60 anos ou mais impulsiona nova frente de mercado e carreiras
Número de brasileiros com 60 anos ou mais cresceu 53,3% em 12 anos, exigindo novos olhares em tecnologia, marketing e saúde.
Por Redação Diário Local
O aumento expressivo da população brasileira com 60 anos ou mais tem impulsionado a chamada "economia prateada", um cenário que demanda novos comportamentos e adaptações em diversos setores do mercado de trabalho. Segundo dados do IBGE, o número de brasileiros nessa faixa etária passou de 22 milhões, em 2012, para 34,1 milhões, em 2024, o que representa um crescimento de 53,3% em 12 anos.
A longevidade também avançou, com a expectativa de vida ao nascer atingindo 76,6 anos em 2024. Esse movimento transforma a forma como empresas de tecnologia, turismo, educação, finanças e saúde devem planejar seus produtos e serviços para atender a um público que não é homogêneo e possui diferentes níveis de autonomia e interesse.
O que é a economia prateada?
A economia prateada não se restringe a um setor isolado, como o de cuidados de saúde. Ela funciona como um eixo que atravessa diferentes mercados, oferecendo soluções que considerem as necessidades de uma população que vive mais. Isso inclui desde o varejo e a comunicação até a mobilidade e o entretenimento.
O conceito básico é entender que pessoas com 60 anos ou mais podem estar em fases de vida muito distintas: algumas podem estar empreendendo ou iniciando uma graduação, enquanto outras demandam apoio para atividades cotidianas. Por isso, o mercado busca compreender essa diversidade de estilos de vida e condições financeiras.
Como o mercado de trabalho se adapta?
A chegada dessa nova demanda não costuma criar profissões totalmente novas, mas sim novos contextos para funções já conhecidas. Profissionais de áreas como design, marketing, pesquisa de usuário e atendimento precisam ajustar seu repertório para resolver problemas específicos desse grupo demográfico.
Na área de tecnologia, por exemplo, há uma necessidade crescente de especialistas em acessibilidade digital e interface de usuário (UX/UI). Em 2025, 74,5% das pessoas com 60 anos ou mais utilizaram a internet, de acordo com a PNAD Contínua divulgada pelo IBGE em julho de 2026. Isso mostra que o uso de aplicativos de banco, compras online e redes sociais é uma realidade consolidada para esse público.
No setor de comunicação, o desafio é romper com estereótipos que associam o envelhecimento apenas à aposentadoria ou a cuidados médicos. O marketing e a publicidade passam a buscar formas de falar com indivíduos que viajam, consomem tecnologia e iniciam novos negócios, exigindo estratégias de branding e conteúdo mais precisas.
Quais são as áreas com maior potencial?
Além de tecnologia e comunicação, o planejamento financeiro ganha relevância. Com uma vida mais longa, a necessidade de seguros, previdência e educação financeira torna-se central para lidar com trajetórias de vida mais extensas.
A saúde também se expande para além do tratamento de doenças, focando em prevenção, atividade física e saúde mental. Já os setores de turismo, cultura e educação continuada encontram oportunidades no desejo de pessoas mais velhas de explorar novas experiências, como aprender idiomas ou realizar cursos de formação técnica.