PT gasta 280% mais que o PL em anúncios nas redes sociais para convenções
Sigla de Lula desembolsou ao menos R$ 480,7 mil em postagens no Facebook e Instagram desde o início das convenções em julho.
Por Redação Diário Local
O Partido dos Trabalhadores (PT) investiu ao menos R$ 480,7 mil em anúncios nas redes sociais Facebook e Instagram desde o início das convenções partidárias, em 20 de julho (20). Os dados da biblioteca de anúncios da Meta mostram que a sigla priorizou a campanha de Fernando Haddad para o governo de São Paulo, com 67,9% dos gastos direcionados para moradores do estado paulista.
O volume de recursos utilizados pelo PT é 280% superior ao do Partido Liberal (PL), que desembolsou R$ 126,6 mil no mesmo período de 10 dias. No total, as 449 peças impulsionadas pela legenda petista alcançaram 65,7 milhões de impressões, enquanto as 45 publicidades do PL registraram 14,1 milhões.
A estratégia de comunicação de Haddad utiliza posts hipersegmentados, com dezenas de materiais exclusivos para diversas cidades de São Paulo. O conteúdo menciona entregas específicas para cada localidade, visando aproximar o candidato do eleitorado, especialmente em municípios de pequeno porte e no interior.
A iniciativa de microssegmentação é coordenada pelo marqueteiro Otávio Antunes, profissional que atuou na campanha presidencial de Haddad em 2018. O modelo de trabalho busca emular o uso de bancos de dados e análise de comportamento digital, tendência utilizada em campanhas internacionais.
O foco em São Paulo ocorre em um cenário estratégico para o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, que busca um inédito quarto mandato. Em 2022, o estado apresentou uma votação para Lula 4,3 milhões de votos superior à registrada por Haddad em 2018, fator que contribuiu para a nova eleição do petista ao Planalto.
Já o PL passou por mudanças recentes em sua equipe de comunicação. Na quinta-feira (30), o partido anunciou a saída dos publicitários Eduardo Fischer e Alexandre Oltramari, além de formalizar o convite ao profissional Duda Lima para compor a gestão.
Ranking de investimentos na Meta
Entre os maiores anunciantes do Facebook e Instagram no período de 29 de abril a 27 de julho de 2026, o governo do Brasil lidera com um investimento de R$ 15,10 milhões. O PT aparece como o segundo maior anunciante das plataformas, com um total de R$ 2,36 milhões investidos.
O levantamento aponta que o setor público e político domina os maiores gastos da big tech. Dos dez anunciantes que mais investiram nas redes sociais no intervalo analisado, sete são compostos por governos ou partidos políticos.