Meta recebe R$ 522,7 milhões em campanhas de 2026 e atinge recorde de gastos
Empresa que controla Facebook e Instagram é a principal fornecedora de serviços de impulsionamento durante o pleito.
Por Redação Diário Local
A Meta, controladora do Facebook e do Instagram, recebeu ao menos R$ 522,7 milhões das campanhas eleitorais de 2026, de acordo com dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). O montante é um recorde e representa quatro vezes o valor registrado nas eleições de 2022.
O levantamento aponta que a empresa é a principal fornecedora de serviços para os candidatos. A maior parte dos recursos é destinada ao impulsionamento de conteúdo, ferramenta que permite que partidos e candidatos paguem para que suas publicações alcancem um público específico nas redes sociais.
Quem mais investiu na plataforma?
O Partido Liberal (PL) lidera os gastos com os serviços da empresa, somando R$ 119,3 milhões. O valor é quase o dobro do montante investido pelo Partido dos Trabalhadores (PT), que destinou R$ 64,7 milhões à Meta. Outras legendas com investimentos expressivos são o PSD, o União Brasil e o Republicanos.
No grupo dos candidatos, Flávio Bolsonaro foi quem apresentou o maior gasto junto à plataforma, com R$ 18,4 milhões, o que corresponde a 16% do total investido em sua campanha. O presidente Lula aparece na sequência, com R$ 13,5 milhões (14,4% de seus gastos totais). Outros nomes que figuram entre os cinco maiores pagadores são Raquel Lyra (PSD), Fernando Haddad (PT) e Aécio Neves (PSDB).
Crescimento da fatia de gastos
A participação da Meta no orçamento total das campanhas tem apresentado uma trajetória de crescimento constante. Em 2018, o uso da plataforma representava 0,7% de todo o gasto dos candidatos; em 2020, o índice foi de 1%; em 2022, subiu para 1,9% e, em 2024, atingiu 3%.
Nas eleições de 2026, a fatia chegou a 8% do total gasto até o momento, conforme a parcial disponível no TSE. A Meta recebeu o triplo do valor da segunda maior fornecedora de pagamentos, a dLocal, que somou R$ 141,1 milhões.
Multa e controvérsias
Na última terça-feira (10), o TSE aplicou uma multa de R$ 7,5 milhões à Meta. Por unanimidade, o tribunal entendeu que a empresa descumpriu ordens para garantir a igualdade na distribuição e no alcance de conteúdos impulsionados pelas campanhas presidenciais.
Em sua defesa, a Meta afirmou que cumpriu as ordens do tribunal e que eventuais problemas foram falhas técnicas já corrigidas. A empresa argumentou que as diferenças de alcance entre as campanhas refletem as estratégias digitais adotadas e a forma de contagem de visualizações de vídeos.